It's on us to make new energy work.
Vom Stromanbieter zum Vorreiter für neue Energielösungen.
E.ON hat in den letzten Jahren einen tiefgreifenden Wandel durchlaufen. Das Unternehmen hat sich von der Energieerzeugung verabschiedet und sich stattdessen auf Stromverteilnetze und nachhaltige Kundenlösungen konzentriert. Dadurch hat sich E.ON zu einer treibenden Kraft der Energiewende in Europa entwickelt.
Viele verbinden E.ON jedoch noch immer mit der alten Energiewirtschaft und Atomkraftwerken. Unser Aufgabe ist es, E.ON als "Playmaker" der modernen Energiebranche in der öffentlichen Wahrnehmung und bei politischen Entscheidungsträgern zu positionieren, um den Weg in eine nachhaltige Zukunft zu ebnen.
Reden, Reden, Reden?
70 Prozent der CO2-Emissionen entstehen durch Energienutzung. Da braucht es jemanden, der die Möglichkeiten und den Willen hat, etwas zu verändern. Jemanden wie E.ON, der handelt statt nur redet.
Mit der neuen Kommunikationsplattform „It‘s on us“ kommunizieren wir den Anspruch, die Verantwortung und die umfassenden Leistungen des Energiekonzerns, der sich zum Ziel gesetzt hat:
It’s on us to make new energy work.
Resultate
Great Work, Works Great
+11%
+22%
+12%
+20%
Wahrnehmung „führende Rolle in der Energiewende“
Consideration
Preis-Leistungswahrnehmung
First Choice
Mit “It’s on us to make new energy work“ positionieren wir die Marke erfolgreich als Vorreiter für neue Energielösungen.
Nachdem die neu entwickelte Plattform „It’s on us“ im ersten Schritt im Rahmen von Messeauftritten und kontextuellen OOH-Platzierungen etabliert wurde, startete die Markenkampagne zunächst in Deutschland, bevor sie dann in den anderen europäischen Ländern wie UK, Italien und Schweden ausgerollt wurde.
Eine Multi-Channel-Kampagne.
Neben TV & Online Video wurden auch Print- und OOH-Medien eingesetzt, um Awareness für E.ON als Playmaker zu generieren.
Zur Steigerung der Consideration lag ein weiterer Schwerpunkt der Kampagne im Digitalbereich, wo wir den Anspruch von E.ON mit konkreten Proofpoints untermauern.
