Wrigley Extra - Rituals

„Jeden Mittag: Erst Essen. Dann kauen.“ 

Morgens nach dem Aufstehen, abends vorm Schlafengehen, von Kindesbeinen an, ein Leben lang – kaum eine andere Tätigkeit gehört so zum festen Bestandteil unserer Alltagsrituale wie das Zähneputzen. Aber was tun, wenn gerade keine Zahnbürste zur Hand ist, wie zum Beispiel mittags nach dem Essen?

Genau diese Situation nach dem Mittagessen wird in der aktuellen Markenkampagne als Aufhänger genutzt, denn beim Kauen von Extra Professional entsteht das Gefühl spürbar sauberer Zähne. Durch das regelmäßige Kaugummikauen wird die Frequenz gesteigert und ein weiteres Zahnpflegeritual etabliert – Jeden Mittag: Erst essen. Dann kauen.

Die Kampagne führt den Erfolg aus 2010 weiter, der durch Marktforschungs- und Brand Equity Ergebnisse gestützt wird. Zum Einsatz kommen TV-Spots, Out-of-Home Medien, Samplings und Online-Kommunikation.

Agentur

BBDO Proximity Düsseldorf