Punica: „Mission: erfrischen.“

Ein erfrischend neuer Markenauftritt auf erfolgreicher „Mission“.

Punica benötigte aufgrund der sich multiplizierenden Durstlöschalternativen im Markt neue Relevanz, um gegen den Kategorietrend im Fruchtsaftmarkt zu wachsen.

BBDO wollte keine zweigeteilte Ansprache der beiden Zielgruppen Kinder und Mütter, sondern einen Markenauftritt aus einem Guss, der die Motivationen in einer Markenidee vereint.

Unter dem Claim „Mission: Erfrischen“ empfiehlt sich Punica als die Lösung für beide Zielgruppen. Die bei den Kindern als spaßige Helden akzeptierten „Durstbusters“ erfüllen als Stellvertreter der Eltern den Wunsch nach ausreichender und gesunder Flüssigkeitszufuhr.

Der Erfolg: Punica erreicht mit einem deutlich geringeren Budget als der Wettbewerb den größten Marktanteilszuwachs und wird zum Sieger beim Konsumenten und über die Konkurrenz. Die Marke profiliert sich in den Imagewerten als „gesund“ und gleichzeitig als „spaßiger“ Spielmacher und ist heute nicht nur wieder in den „Köpfen“ verankert, sondern auch in deutlich mehr Haushalten zu finden.

Zeitraum

Mai 2007 -  heute

Auszeichnung

Finalist beim GWA Effie 2009

Agentur

BBDO Düsseldorf